Mejores Marca País de América Latina

En este análisis publicado en diciembre del 2011 se muestra un estudio de las diez mejores marcas de acuerdo a Future Brand.

Para construir el Country Brand Index, FutureBrand utiliza un modelo propietario de análisis llamado de Decisión Jerárquica (HDM) el cual determina cómo las audiencias clave -incluyendo a los residentes, inversionistas, turistas y gobiernos extranjeros- se relacionan con una marca país, desde el simple conocimiento hasta la defensa completa.

Según Andrés Van Der Horst Álvarez, Director Ejecutivo del Consejo Nacional de Competitividad de la República Dominicana dice que “Una estrategia de Marca País permite a los países proveer una plataformacomún desde la cual emprender de manera articulada iniciativas público privadas que consolidan su potencial en los mercados internacionales, fortaleciendo su posicionamiento en el contexto global.

Este modelo ofrece una visión que ayuda a evaluar qué tan bien desarrollada es una marca así como los desafíos clave que deben abordarse. El HDM también permite una medición del rendimiento relativo de un país y su progreso. En resumen, el HDM toma en cuenta siete áreas:

FAMILIARIDAD: ¿Qué tan bien conoce la gente el país y sus características?

ASOCIACIONES: ¿Qué cualidades vienen a la mente cuando la gente piensa en el país? Aquí, el foco está en cinco dimensiones: Sistema de Calidad, Calidad de Vida, Bueno para los negocios, del Patrimonio y Cultura, y Turismo.

PREFERENCIA: ¿Cómo el público estima al país? ¿Cómo lo valora?

EXAMEN: ¿Está el país bien considerado para una visita? ¿Qué pasa con la inversión? ¿O la disposición para adquirir o consumir sus productos?

DECISIÓN / VISITA: ¿Hasta qué punto las personas concretan su posible interés en visitar el país o establecer una relación comercial?

DEFENSA: ¿Recomienda a sus amigos y familiares visitar el país? ¿Habla activamente bien del país?

En este vídeo, no aparece la marca país que quizás más posicionada esté en la mente de millones de personas; “Colombia es pasión” y “El riesgo es que te quieras quedar” ambas campañas bien sustentadas para su realización y que sorprende que para este ranking no haya sido incluida.