EEUU invierte US$12,3 millones en inédita campaña de promoción turística

Estados Unidos de Norteamérica ha apostado por publicitarse como destino turístico en mercados foráneos por primera vez en su historia y los mercados emisores con los que ha iniciado son Japón, Canadá y el Reino Unido que ya comenzaron a recibir esta primera campaña de mercadotecnia diseñada para impulsar el turismo internacional en Estados Unidos.

La empresa Brand USA, un consorcio creado por dependencias del gobierno y compañías privadas para operar como los ministerios de turismo de países como Irlanda, Italia o Israel, es la encargada de la creación de los anuncios publicitarios en medios impresos, por internet y por video de la campaña.

Se calcula que la inversión en esta campaña sea de US$12.3 millones en tres meses y la misma será dirigida luego a Brasil y Corea del Sur.

Aun cuando los EE UU ha reportado ingresos record’s de turistas en la última década, el número de viajeros que llegan a Estados Unidos ha disminuido, en gran parte debido a los complicados trámites para obtener una visa y al aumento en las normas de seguridad implementadas luego de los ataques del 11 de septiembre de 2001.

Estados Unidos recibió una porción del 17% del gasto turístico mundial en el año 2000, pero actualmente apenas alcanza poco más del 11%. Cerca de 6% de los turistas internacionales visitaron Estados Unidos el año pasado, una cifra inferior a la de Francia.

Los 10 años posteriores a los ataques contra las torres gemelas de Nueva York son denominados frecuentemente como la «década perdida» para la industria turística estadounidense, ya que los nuevos procedimientos alejaron a millones de viajeros. Muchos países europeos se han beneficiado de las mayores restricciones en Estados Unidos. Por ejemplo, más turistas chinos van a Francia cada año que a Estados Unidos.

Japón, Canadá y el Reino Unido fueron seleccionados para la primera ronda de promoción porque los turistas con mayor poder adquisitivo que visitan Estados Unidos provienen de esos países, sobre los que también pesan menos restricciones. Los canadienses, los mayores consumidores extranjeros dentro de fronteras estadounidenses, gastaron US$24.000 millones el año pasado.