Rotundo éxito para la campaña Marca Perú

La campaña Marca Perú, liderada por Promperú, supo dirigir su presencia digital sirviéndose de una gran idea, que permitió conocer que el viajero define su proceso de compra en el entorno digital y que, además, es un consumidor que está presente en varias plataformas.

Así lo consideró Gianfranco Polastri, country manager de Google en Perú y Ecuador, quien expresó que este fue un factor importante para el éxito de la campaña. “Trataron de estar presentes con el consumidor. Así, cuando la gente buscaba temas dentro y fuera del país, entonces estaban ahí”, detalló, según publica gestion.pe.

El secreto, en este caso, es segmentar mercados en base a comportamientos. “Con la data de los buscadores, se puede saber cuáles eran los lugares de viaje de las personas. Los de Marca Perú vieron los intereses del consumidor: la persona que está viajando, ¿qué otras cosas hace?”, anotó.

No obstante, Polastri considera que un aspecto pendiente de mejoras es medir los logros de la campaña. “Hay que ver cuáles son esos resultados y medir el éxito de la campaña. Tenemos datos de tráfico, pero no tenemos la conversión. De alguna manera debes tener una métrica de rentabilidad”.

El sector turismo es uno de los que más invierte en publicidad digital en el país.